MEC creëerde het ultieme promotieplatform voor TomTom's HD Traffic door een uniek partnership te bouwen met Nederlands grootste radiostation: Radio 538. Alle real-time verkeersinformatie wordt 48 keer per dag uitgezonden, waarbij gebruik wordt gemaakt van TomTom HD Traffic data.

De uitdaging

TomTom's HD Traffic technologie levert 5 tot 10 keer meer accurate verkeersinformatie voor snelwegen en binnenwegen. Het meet en toont vertragingen door files in tijd in plaats van in kilometers.
TomTom's communicatiedoelstellingen zijn:
- Vertonen van routing, mapping en traffic vaardigheden
- Online traffic naar TomTom.com verhogen
- Hogere merkbekendheid genereren
- Verkopen van PND's stimuleren en services and accessoires meeverkopen
- Verbreden van kopersgroep (huidige niet-TomTom gebruikers)
MEC nam de uitdaging aan om deze nieuwe gecompliceerde technologie in de markt te zetten op een manier die iedereen direct begrijpt en TomTom's superioriteit als marktleider in de categorie bewijst.

Ons inzicht

"Traditionele verkeersinformatie vertelt me niet hoe laat ik op de plaats van bestemming ben. Ik wil geen stress onderweg en wil exact weten waar ik aan toe ben."

Onze oplossing

MEC creëerde een uniek promotieplatform voor TomTom's HD Traffic product door een partnership aan te gaan met het grootste radiostation van Nederland: Radio 538. Vanaf nu wordt TomTom HD Traffic informatie 48 keer per dag uitgezonden inclusief de vertraging in minuten, waarmee een nieuwe standaard in verkeersinformatie wordt neergezet. Het is een 360° oplossing: de partnership behelst verschillende mediakanalen: radio, online (radio538.nl/verkeer) en mobiel.
Een perfecte win-win-win situatie voor alle partijen:
- TomTom behaalt haar doelstellingen én bevestigt haar marktleiderschap:TomTom = satellietnavigatie. De key-brand benefit wordt op de meest relevante plaats, tijd en mindset uitgelegd: onderweg tijdens spitsuur.
- Consumenten weten hoe laat ze zullen arriveren op hun plaats van bestemming en kunnen indien nodig hun gekozen route aanpassen!
Deze partnership creëerde een unieke USP voor Radio 538 ten opzichte van andere radio stations, omdat ze nu unieke en de meest relevante content kunnen bieden aan hun luisteraars.

Resultaten

Vanwege deze succesvolle exposure, opgestart dankzij de inspanningen van MEC, zal deze samenwerking ook in de rest van Europa worden uitgerold.
Mediawaarde: €1,67 mln per jaar