FrieslandCampina - Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht

Samenvatting

Wie denkt aan winter, denkt aan sneeuwpret. En wie buiten een sneeuwbalgevecht aangaat, kan binnen weer even helemaal bijkomen met een Chocomel Hot. Met een online campagne wilden we awareness creëren voor deze boodschap tijdens de koude wintermaanden én tegelijkertijd mensen onderling op een interactieve en intensieve manier vermaken. In samenwerking met Chocomel (klant) en ACHTUNG! (concept en creatie) ontwikkelden we Het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht op Hyves met 800.000 deelnemers, 4,5 miljoen sneeuwbalgevechten en 125 miljoen gegooide sneeuwballen.

Onze uitdaging

De uitdaging voor MEC was: awareness voor Chocomel Hot tijdens koude wintermaanden te creëren en 250.000 consumenten te activeren in het Sneeuwballen Gevecht.

Ons inzicht

Chocomel Hot: daarvan geniet je het meest, als je buiten bent geweest. Dit gevoel laten we de doelgroep op een interactieve en intensieve manier online beleven met het Grote Chocomel Hot Sneeuwballen Gevecht.

Onze oplossing

Sneeuwballen gooien!
Door een optimale timing en fasering van paid, owned en earned media werd een constante aanwas gegenereerd van nieuwe deelnemers. Het zijn namelijk de nieuwe deelnemers aan de activatie die het virale effect vergroten doordat ze nieuwe Hyvers ingepeperd hebben met sneeuwballen.

De resultaten

Het Sneeuwballeneffect!
- Unieke deelnemers: 800.000 (binnen 9 dagen doelstelling bereikt)
- Sneeuwbalgevechten: 4.500.000
- Gegooide sneeuwballen: 125.000.000
- Gadget-plaatsingen: 193.000 (meest succesvolle commerciële gadget op Hyves ooit!)
- Gemiddelde spelsessie: 6 minuten
- Enorme virale factor: gemiddeld 6 Hyvers ingepeperd & uitgenodigd voor een sneeuwballengevecht

26% van de deelnemers speelt spontaan de campagnepropositie terug.
Intensieve deelnemers geven aan Chocomel Hot te willen proberen.
Merkoverweging onder deelnemers is hoger dan onder niet deelnemers (43% vs. 37%)