Witte Reus wordt ster in Zeg ‘ns Aaa

Samenvatting

Alleen een echt Nederlands schoonmaakicoon zou in staat zijn de nuchtere non-nonsense Nederlandse huisvrouw van de kwaliteiten van een nieuw schoonmaak­middel te overtuigen. Dit inzicht leverde de ultieme match op tussen down-to-earth wasmiddelmerk Witte Reus en de beroemdste televisie-hulp in de huishouding: Mien Dobbelsteen (actrice Carry Tefsen). Ster in de populaire jaren 80 sitcom Zeg ‘ns Aaa.In 2009 kwam er een nieuwe serie van Zeg ‘ns Aaa op tv. Naast Mien Dobbelsteen speelde de nieuwe schoonmaakmiddelenrange van Witte Reus daarin een hoofdrol. De campagne zorgde voor een toename van 75%(!) in spontane naamsbekendheid voor de nieuwe schoonmaakmiddelen. Met hulp was die naamsbekendheid 34%, de koopintentie groeide met 67% en het gebruik zelfs met 71%!.

Een reusachtige uitdaging

Wasmiddelenmerk Witte Reus kent een lange geschiedenis. De naamsbekendheid is hoog en iedereen kent de pay-off: Wast een berg, kost een beetje. In 2008 introduceerde Henkel een serie schoonmaakmiddelen in de Witte Reus productrange. Onze uitdaging: in 2009 deze lancering verder uitbouwen en Witte Reus nummer één maken. Voor alle schoonmaakklussen in huis, dus niet langer alleen voor de was.

Consumenten-inzicht

Witte Reus is een typisch oer-Hollands schoonmaakicoon. Niet alleen wat naam betreft, maar qua merkwaarden: een vriendelijke prijs-kwaliteitverhouding, Nederlands, nuchter en doelmatig. Precies de eigenschappen die onze doelgroep, huisvrouwen met kinderen, waardeert. Ze heeft een no-nonsense houding ten opzichte van schoonmaken.

Oplossing

We vonden de oplossing in een logische link met Mien Dobbelsteen, de huishoudster van het huisartsengezin Van der Ploeg in de hitserie van de jaren 80: Zeg ‘ns Aaa. Iedereen kent haar, het typetje, haar naam is het equivalent geworden voor een handige, altijd goedgemutste hulp in de huishouding. Net als Witte Reus is ze door en door Nederlands en uitgesproken down-to-earth.

In 2009 werd een nieuwe serie afleveringen Zeg ‘ns Aaa opgenomen en uitgezonden op RTL4. MEC sloot namens Henkel een deal met RTL, inclusief in-program sponsoring en billboarding. Henkel plaatste Mien op websites en op displays op de winkelvloer. Daarmee was de 360º strategie rond.

Resultaten: Veel effect, kost een beetje

• Significante groei van 75% in spontane naamsbekendheid
• Significante groei van 34% in geholpen naamsbekendheid
• Significante groei van 67% in aankoopintentie
• Significante groei van 71% van gebruik van Witte Reus in juni 2009
• Aantal kijkers van de eerste aflevering: 2.034.000 (32,8%)
• Door dit succes verlengde Henkel haar contract met RTL om Mien Dobbelsteen in te zetten voor haar merkcommunicatie in 2010.