Be where the girls are!

De uitdaging

De doelstelling van de campagne: het verstevigen van de positie van Fa deodorant in het "girl"-segment  door het genereren van merkbekendheid voor de Fa Glamour lijn en het claimen van "glamour" binnen de doelgroep meisjes en jonge vrouwen. De uitdaging: overtreffen van de resultaten van de '2009 Glamour Girl'-wedstrijd met CosmoGirl met als doelstelling voor 2010: 7.500 deelnemers.

Ons inzicht

"Be where the girls are"

Onze oplossing

Om een 'engaging' en interactieve campagne te voeren en tegelijkertijd een efficiënte kritische massa te bereiken binnen de doelgroep zetten we in samenwerking met Hyves een activatie op: de Fa Glamour Girl Contest 2010.

Middels verschillende mediaposities komen meisjes en jonge vrouwen terecht op de Fa actiepagina op Hyves. Op deze pagina kunnen ze zich opgeven voor de Fa Glamour Girl Contest 2010 én een kortingsvoucher downloaden voor een Fa deodorant.  Deelname aan de wedstrijd is mogelijk door het uploaden van een persoonlijke glamour foto. Voor de titel Fa Glamour Girl 2010 is het belangrijk om zoveel mogelijk stemmen te werven. Middels het plaatsen van een 'profiel-pimp' of een www kunnen deelneemsters zichzelf promoten binnen hun vriendennetwerk. Daarnaast is het mogelijk om vrienden op de hoogte te brengen van de Glamour Contest door het sturen van een 'Tell-a -friend'.  Uit de 20 meiden met de meeste stemmen wordt door de Fa jury de uiteindelijke winnares gekozen. Zij wint verschillende accessoires die een echte Glamour Girl hoort te hebben!

De resultaten

Deelnemers Fa Glamour Girl Contest: 79.487

Aantal keer 'profiel-pimp' geplaatst: 57.804

Bezoeken aan de actiepagina: 7.408.156 (deelneemsters en stemmers)

Aantal uitgebrachte stemmen: >11.000.000

Aantal stemmen winnares: 119.854