Fristi - Lang zullen we slurpen!

Samenvatting

Fristi is 25 jaar en dat gaan we vieren!

MEC ontwikkelde in 2011-in samenwerking met Fristi en Nickelodeon- een geïntegreerde  campagne en activatie in het teken van deze verjaardag en maakte Fristi weer top of mind bij de kids.

Onze uitdaging

De uitdaging was om een groei in sales, met name op 6packs, te realiseren door merkvoorkeur te creëren en de merkbeleving van Fristi  te vergroten onder de consumenten.

Ons inzicht

Het segment is druk; er zijn veel spelers op de markt die zich richten op boodschappers. Door de clutter heen breken is moeilijk.  Daarentegen zagen we dat weinig concurrenten actief communiceren richting kids. We weten uit insights dat kids een behoorlijke invloed hebben op de dagelijkse boodschappen en  zagen hier een kans voor Fristi. Om een merk top of mind te maken bij kids is het belangrijk dat een kind actief met het merk bezig is. Voor Fristi is de fun factor heel belangrijk in de communicatie richting kids. Verder weten we dat kids vooral spelletjes spelen op internet en dat Nickelodeon het grootste tv marktaandeel heeft in de Fristi doelgroep.

Onze oplossing

Engaging kids! We versterkten de fun factor van Fristi door het groot maken van de activatie rondom de SuperSlurpers (rietjes die verkrijgbaar waren bij de 6packs). In samenwerking met Nickelodeon ontwikkelden we een mediaplatform, waar kids zelf aan de slag konden met het merk Fristi. In deze geïntegreerde mediastrategie stond de fun factor voorop en was de synergie tussen de mediamiddelen van groot belang. Deze geïntegreerde  inzet bestond uit:

-          TV commercial, bedoeld om de boodschap ‘Fristi jarig is en trakteert SuperSlurpers’ over te brengen

-          TV tag on waarin werd verwezen naar de online game

-          Online game ‘Help de Fristi-druppels naar het verjaardagsfeest’, waarin de winnaar kaarten kon winnen om als VIP naar het kinderprogramma SuperNick te gaan

-          SuperNick (in program), hier speelden jongens tegen meisjes de SuperSlurp battle en werd opnieuw verwezen naar de game op de website.

De resultaten

De kids zijn engaged! De fun factor sloeg aan bij de kids: gemiddeld speelden zij ruim 6 minuten de game op de website (normaal is dit gemiddeld 2 a 3 minuten).  Ook realiseerden we mooie bereiksresultaten: 91% van de kids bereikten we via de TV en ongeveer 1 van de 3 kids die op zaterdagochtend voor de TV zitten, keken naar SuperNick en zagen de SuperSlurp battle. Door de inzet van de tv-commercial bij Z@PP bereikten we ook meekijkende ouders. De geïntegreerde inzet zorgde ervoor  dat de mediamiddelen versterkten: de verwijzing naar de website tijdens SuperNick (in program) heeft gezorgd voor extra traffic naar de online game. Last but not least, er was een duidelijke toename in sales tijdens de campagneperiode.