De hoge betrokkenheid van gamers benutten en ze deelnemer maken van de campagne.

De uitdaging

Het introduceren van Guitar Hero 5 van Activision Blizzard in de zeer competitieve entertainmentmarkt, een paar dagen na een belangrijke lancering van de concurrent. De campagne moest de echte rock fans weer betrekken bij het merk en duidelijk maken dat Guitar Hero 5 alle rock legendes in je huiskamer brengt, zodat je jezelf een rockstar kunt voelen. Naast de bestaande fans wilden we de brede kring van (potentiële) gamers (met focus op jonge mannen tussen 16-24 jaar) activeren, om bekendheid te genereren en zo nieuwe fans te maken.

Ons inzicht

Zowel de harde kern als de brede groep gamers gebruiken vaak social media. Dit is dus de plek bij uitstek om, met de bevlogenheid van de kern, de bredere groep enthousiast te maken.

Onze oplossing

MEC maakte gamers deelnemer van de campagne en gebruikte social media om de introductie te agenderen en de conversaties verder aan te jagen. Voorafgaand aan de release gebruikten we exclusieve content, zoals stukken van de songlist en een 'Directors Cut' release video, om buzz actief aan te jagen onder gamers en game-pers. Vervolgens uitten rockfans hun enthousiasme over de songlist op diverse fora.

Kort voor de release werd een breder podium gecreëerd: de Guitar Hero 5 branded Hyves.  De actiepagina werd online en offline aangejaagd, met  mogelijkheid om je profiel te pimpen, lid te worden van de Guitar Hero Hyve en actief vrienden te informeren (tell-a-friend).

De resultaten

Bezoekers actiepagina: 77.000

Hyves pimps aantal keer gezien: 1.500.000

Gemiddeld aantal vrienden informeren: 40

Aantal ontvangen tell-a-friend berichten: 63.000

Sales index tov Guitar Hero 4: 133

Stijging marktaandeel met 14%