Grootste game release ooit!

De uitdaging

De doelstelling: creëer de grootste entertainment release van 2010 en verkoop meer units van Call of Duty Black Ops dan van zijn voorganger: Call of Duty Modern Warfare 2. De uitdaging: geef de campagne de allure van een budgettair ongelimiteerde entertainment release en zorg dat ook minder dedicated gamers, die slecht 1 of 2 games per jaar kopen, massaal voor Call of Duty Black Ops gaan.

Ons inzicht

Hardcore gamers zijn al lang voor de releasedatum op de hoogte van een nieuwe Call of Duty en hebben nauwelijks aanmoediging nodig.

De oplossing

Om de zeer hoge verkoopdoelstellingen te realiseren is echter ook penetratie in een nieuwe bredere kopers groep nodig en daarom besloten we om hier de focus van de campagne te leggen. Timing was zeer belangrijk! We grepen de dag van de lancering van concurrent Medal of Honor aan om Black Ops te presenteren aan een breed publiek met 60” trailerspots. Op de lanceringsdag van Call of Duty Black Ops waren we duidelijk zichtbaar aanwezig en verder zorgde PR in die eerste week met gemak voor uitstekende verkoopresultaten. De interactieve en impactvolle media-campagne gericht op de brede doelgroep erna – met onder andere een contentintegratiedeal met Flabber.nl en een brandstore in Amsterdam gaf de genadeklap. De resultaten spreken voor zich. Call of Duty Black Ops is de best verkochte game van 2010!

Resultaten

De grootste entertainment release ooit (gemeten in omzet)! De verkoop lag 28% hoger dan in 2009! Zo’n 40% van de doelgroep heeft het spel gekocht! In de tweede week was het spel in meerdere winkels uitverkocht!