18.357 huisdieren aan de top!

Achtergrond

Hill’s begrijpt de speciale band tussen het huisdier en zijn baasje. Dit is dan ook precies de reden waarom Hill’s de best mogelijke voeding aanbiedt. Dankzij meer dan 150 dierenartsen, gepromoveerde voedingsspecialisten en voedingswetenschappers kan Hill’s voortdurend innoveren om het gebruik van de meest hoogwaardige bestanddelen te verzekeren en een optimaal voedingsevenwicht te waarborgen dat volledig is afgestemd op de leeftijd, het ras en de medische behoeften van de hond of kat.

Onze uitdaging

De uitdaging van MEC is voorkeur creëren voor de premium brand Hills Petfood en de penetratie binnen de categorie vergroten. De kennismaking (geld terug actie) met het super premium product van Hills moet er voor zorgen dat het prijsverschil gerechtvaardigd wordt en dat er een onderscheid gemaakt wordt met de mainstream merken/producten.

Ons inzicht

Honden en kattenbezitters zijn erg trots op hun huisdier! Zij praten er graag over en delen veelvoudig de foto’s van hun dierbare hond of kat op sociale platformen zoals bijvoorbeeld  Mijn Album, Facebook en Hyves.

Onze oplossing

Om voorkeur te creëren voor het merk, hebben we een online samenwerking opgezet met mijn album, de plek waar de consument graag foto’s deelt (zo ook van huisdieren) met vrienden en familie! Dit te samen met een radio- en printcampagne om het verhaal van Hills te vertellen en de awareness uit te bouwen.

Door middel van een fotowedstrijd binnen het thema “Putting your pet on top!” kan de consument  een foto uploaden van zijn of haar huisdier waarbinnen de consument laat zien dat zij hun huisdier belangrijk vinden en “on top” zetten. De foto met de meeste likes (of stemmen via andere kanalen) maakt kans op de hoofdprijs; een jaar lang gratis Hills dierenvoeding.

De resultaten

Paid media (mailings, tekstlinks en display) die we gebruikten om de actie op mijn album aan te jagen zijn stop gezet gezien uitermate goede resultaten!

In totaal zijn er  251.035 unieke bezoekers op de actiepagina gewest. Dit heeft geresulteerd in 18.357 foto’s waarmee deelnemers hun dier aan de top hebben gezet. In totaal zijn er 258.973 likes vergaard op de foto’s.

De owned kanalen hebben voor 969 Facebook fans gezorgd.