Bij IKEA is iedereen designer en dat wil men laten zien!

Samenvatting

Mensen willen graag zelf bepalen hoe ze hun huis aankleden. De producten van het Zweedse woonwarenhuis IKEA lenen zich daar bij uitstek voor. Met die producten kan iedereen z’n huis naar eigen smaak inrichten, dus zelf designer zijn. MEC ontwikkelde de campagne Design Your Own Life waarin die merkwaarde hoog werd opgespeeld. Met als resultaat een nog hogere naamsbekendheid van IKEA.

De uitdaging

Producten van IKEA zijn populair in Nederland, maar ze worden niet altijd gezien als trendy. IKEA vroeg ons om een campagne te creëren die de strijd aan ging met de trendy designer en de rechten van de gewone man demonstreerde om de inrichting van hun woning weer in eigen hand te nemen.

Ons inzicht

We ontwikkelden het idee dat ‘iedereen een designer is’ en vonden een simple en goedkope manier om dit tot uitdrukking te brengen: door een trendy bril te dragen kan iedereen eruit zien als een fashionable designer.

Onze oplossing

De campagne startte met de huis-aan-huis-distributie van miljoenen designerbrillen. We vroegen mensen om van zichzelf met een bril in hun eigen huis een foto te nemen. Door deze foto te uploaden op de IKEA website deden ze automatisch mee aan een wedstrijd om een IKEA card t.w.v. €1.000,- te winnen. Vervolgens ensceneerden we een demonstratie in Amsterdam, waarbij men designerbrillen droeg en het recht opeiste om zijn eigen leven in te richten ‘design their own life'. Op de route werden standbeelden en andere objecten door een promotieteam voorzien van designerbrillen. Het evenement werd snel en breed opgepikt door de pers. Videoclips verschenen op de grote Nederlandse nieuwssites. Met demonstraties in andere Nederlandse steden gebruikten we outdoor om nog meer buzz te genereren. Piet Paulusma presenteerde het weer voor een IKEA-vestiging welke werd ‘onderbroken’ door demonstranten. Extra impact werd gegenereerd door het plakken van designerbril-stickers op spiegels in toiletten, zodat mensen zichzelf als designer konden zien in de spiegel.

De resultaten

• Spontane naamsbekendheid van 71% naar 79%
• Design Your Own Life champagnebekendheid van 56% naar 62%
• Massale PR